Bruselas deja a la china JD.com comprar el dueño de MediaMarkt, con condiciones
La Comisión Europea autorizó el 3 de noviembre la compra del grupo alemán Ceconomy, dueño de MediaMarkt y Saturn, por la china JD.com, a cambio de diez años de compromisos que impiden que las subvenciones de Pekín financien su negocio en Europa.
El gigante chino del comercio electrónico JD.com podrá quedarse con Ceconomy, el grupo alemán que controla las cadenas de electrónica MediaMarkt, MediaWorld y Saturn. La Comisión Europea dio el visto bueno el 3 de noviembre, pero atado a una condición: que el dinero público que JD.com ha recibido en China no sirva para hundir precios ni para pagar ventajas a Ceconomy frente a sus competidores europeos. Así lo recoge el comunicado oficial de la Comisión.
Es una decisión adoptada bajo el Reglamento de Subvenciones Extranjeras (Reglamento (UE) 2022/2560), la norma que permite a Bruselas revisar las compras de empresas europeas cuando el comprador llega respaldado por ayudas de gobiernos de fuera de la UE. La operación ha pasado por todas las fases del procedimiento: la Comisión abrió una investigación en profundidad el 28 de mayo y el 22 de julio envió a JD.com un pliego de cargos —el escrito formal en el que expone a la empresa sus objeciones para que pueda responder—.
Qué encontró Bruselas
Según las conclusiones de la Comisión, JD.com —con sede en las Islas Caimán y cotizada en el Nasdaq y en la bolsa de Hong Kong— recibió de la República Popular China financiación en condiciones preferentes, incentivos fiscales y subvenciones directas. Bruselas sostiene que ese apoyo engordó la red logística y tecnológica que JD.com pondría al servicio de Ceconomy tras la compra, y que podía darles músculo para financiar su actividad en Europa y lanzar precios agresivos en perjuicio de otras tiendas.
Lo que se comprometen a hacer
Para despejar esas dudas, las dos empresas ofrecieron tres compromisos:
- Que todas las operaciones entre JD.com y Ceconomy, incluida la financiación que la matriz china preste a la alemana, se hagan en condiciones de mercado, como entre empresas independientes.
- Que los servicios de almacenaje y logística de JD.com se ofrezcan a otros minoristas en los mismos términos que a Ceconomy.
- Que lo mismo valga para sus servicios tecnológicos.
La primera versión no convenció del todo. Tras someterla a una prueba de mercado —la consulta a los competidores para que señalen fallos en los remedios propuestos—, las partes endurecieron las reglas sobre la financiación interna y mejoraron las condiciones de acceso de terceros a la logística y la tecnología de JD.com. Con esos cambios, la Comisión concluye que los compromisos «remedian plena y eficazmente» la distorsión, porque impiden la subvención cruzada —que el dinero subvencionado de la matriz acabe financiando a la filial europea— y eliminan la ventaja que daba a la nueva empresa la logística subvencionada.
Los compromisos estarán en vigor diez años. Un administrador independiente vigilará su cumplimiento bajo supervisión de la Comisión, y la autorización decae si no se cumplen. «Los consumidores se benefician de un sector minorista y de comercio electrónico competitivo, con igualdad de condiciones para las empresas», afirmó la vicepresidenta ejecutiva de la Comisión responsable de Competencia, la española Teresa Ribera, según el comunicado.
Por qué Bruselas tenía que mirar esta compra
El Reglamento de Subvenciones Extranjeras se aplica desde el 12 de julio de 2023. Obliga a notificar a la Comisión cualquier fusión o adquisición en la que la empresa europea implicada facture al menos 500 millones de euros en la UE y las partes hayan recibido, entre todas, al menos 50 millones de euros en contribuciones financieras de países terceros en los tres años anteriores. Al cerrar una investigación en profundidad, Bruselas tiene tres salidas: aceptar compromisos, como en este caso; prohibir la operación; o autorizarla sin objeciones.
El expediente lleva el número FS.100253. La Comisión publicará más detalles en su registro público de casos cuando resuelva las cuestiones de confidencialidad.
Fuentes
- Comisión Europea, «Commission conditionally approves JD.com’s acquisition of CECONOMY under the Foreign Subsidies Regulation», IP/26/2300, 3 de noviembre de 2026.
- Comisión Europea, apertura de la investigación en profundidad, IP/26/1164, 28 de mayo de 2026.
- Comisión Europea, envío del pliego de cargos, noticias diarias del 22 de julio de 2026.
- Reglamento (UE) 2022/2560 sobre las subvenciones extranjeras que distorsionan el mercado interior (EUR-Lex).